Anlamlı farklılaşma ve insanlık tarihi
İnsanlık tarihi bize şunu öğretmiştir: “Asi olmadan kahraman, Kahraman olmadan hükümdar olamazsınız.” Lider markaların karşısında duran yeni ve yenilikçi markaların izlediği yol haritası da oldukça...
View ArticleBaşarılı stratejide insan faktörü
Bir önceki yazımda Mavi Okyanus Stratejisi’nden ve W. Chan Kim ve Renée Mauborgne ikilisinin Harvard Business Review’ın Eylül 2009 sayısındaki makalesinden genel olarak bahsetmiştim. Sevgili Ufuk...
View ArticlePazarlama iletişimi ve düz hesap
Marka bilinirliğini hedefliyoruz demek aslında “biz duyururuz ama ürün satar mı bilemem” demenin şık bir yolu. Hem ölçmesi de daha kolay. Kampanya sırasında ve sonrasında çıkar sorarsın, sayarsın. Düz...
View ArticleBir emtia pazarı: reklam ajansları
Bir emtiya pazarı: reklam ajansları Reklam ajanslarında biraz dirsek çürütmüş herkes bilir. En yaygın şikayet, müşterilerin “işlere” müdahale etmesi ve onlarca farklı kafadan çıkan seslerle artan...
View ArticlePazarlama iletişimi, strateji ve taktikler
Pazarlama iletişiminin derinliklerinde kaybolmadan, geleceği ile ilgili derin analizler yapmadan ve gelenekselcilere atıp tutmadan önce bazı temel kavramları yerli yerine oturtmakta fayda var. Ne de...
View ArticleOgilvy ve büyük idealler
Ogilvy hayattayken “Tüketicinin dikkatini çekebilmek için büyük bir fikre ihtiyacınız var. Eğer reklamınızın büyük bir fikri yoksa karanlık gecede geçip giden bir gemi gibi asla fark edilmez. Ama yine...
View ArticleAzalan verimler kanunu ve sosyal ağlar
Edelman Güven Araştırmasına göre arkadaşlarını ve çevrelerini güvenilir bir kaynak olarak görenlerin oranı 2008’den bugüne %45’ten %25’e düşmüş. Azalan verimler kanunu hatırlayanlar var mı? Oysa,...
View ArticleReklam ajanslarının geleceği
Reklam kendi sektörü, yapısı ve iş modeli hariç her konuda bilgi sahibi ve her soruna çözüm bulmaya muktedir. Farklılaşmayı, rekabeti, marka vaadini pazarlama uzmanlarına uzun vaazlarla anlatmaya...
View ArticleREKLAM AJANSLARINDA FARKLILAŞMA
Geçen yazımda TBWA\Worldwide’ın başkanı ve Global direktörü Lee Clow’un çemkirmesinden bahsetmiş ve ‘Bir şekilde verdiğimiz hizmeti emtiyalaştırdık ve en ucuz fiyatı veren ajansın işe alındığı bir...
View ArticleNe aramıştınız?
Bilgi erişimi demokratikleşti artık herkes bilgiye erişebilir diyoruz. Doğru da ben ne aradığımı biliyor muyum? Veya daha da önemlisi bulduğumun doğruluğundan nasıl emin olabiliyorum? Geçenlerde...
View ArticleKitleselden segmentasyona Amerikan kaşığı
1970’ler ABD’de reklam ve pazarlama iletişimi tarihinin en zorlu yıllarıydı. 50’li yıllarda seri üretimi seri tüketime dönüştürmek için keşfedilen taktikler bireyselliğini vurgulamaya çalışan yeni bir...
View ArticleKişisel imaj ve sosyal ağlarda paylaşım
Tarihi araştırmayı seviyorum. Biraz restospektif gündemi değerlendirmeyi kolaylaştırıyor. Özellikle de 1950 – 60’lı yılların pazarlama ve reklam dergilerinde yer alan makaleleri okurken günümüze...
View ArticleReklam Ajanslarında Dijital Etkiler
Bizim sektöre dijital fırtınanın etkileri aslında henüz yeni yeni geliyor. Ama banner ve dijital reklam bütçelerinin artmasından bahsetmiyorum. Tüm diğer sektörlerde olduğu gibi şirketlerin yapısını ve...
View ArticleMarka, reklam ve sosyal medyanın geleceği
James Dyson Wired’in düzenlediği ‘Disruption by Design’ konferansında ‘Şirketimizde sadece bir kelime yasaktır: Marka. Yeni ürünümüzün başarısı kadar başarılıyız. Markaya inanmıyorum.’ demiş. Veya...
View Articleİşlevsel sabitlik sendromu ve sosyal medya
Karl Duncker’ın keşfettiği bir kavram olan işlevsel sabitliği sanırım birçoğunuz meşhur mum, raptiye ve karton kutu deneyi sayesinde duymuşsunuzdur. Deney genelde yaratıcılık ve sorun çözme becerisi...
View ArticleFarkı ne?
Haftayı kısa kısa birkaç soruyla kapatmaya ne dersiniz? Sorular kısa, cevaplar aslında daha da kısa… Facebook’ta belirli bir demografi hedefleyerek takipçi toplamanın, niş dergilere ilan vermekten...
View ArticleZuckerberg Kanunu
Zuckerberg’in enteresan teorileri var. Mesela 2008’de gerçekleşen Web2.0 Summit’indeki idiasına göre her sene iki kat daha fazla paylaşımda bulunacakmışız. Bu da elbette daha fazla Facebook, aplikasyon...
View ArticleLiderlik, karar alma mekanizması ve pazarlama iletişimin temel sorunu
Konumlandırma ve odaklama gibi pazarlama iletişimi stratejilerinin mucidi Al Ries ara sıra Ad Age’de yazıyor. Son otuz yıldır söylemi ve önerileri neredeyse hiç değişmedi. Zamanında Budweiser’ın pazar...
View ArticleSosyal medyanın takipçi ile imtihanı
Google+ ürün müdürü Greg Marra 2008 yılında @Trackgirl adında bir bir yazılım ile otomatik Tweet’ler gönderen bir Twitter hesabı yaratarak bir deney başlattı. Marra’nın geliştirdiği yazılım @Trackgirl...
View Article
